作者：程诺，编辑：小市妹

近几个月，凭借老年主播团直播带货的意外走红，“活力28”这个创立已超70年的老国货日化品牌也得以翻红出圈，在极短时间内涨粉超百万，重新获得了大众的关注。

事实上，我国早期的日化行业，由于基础设施匮乏、技术缺陷等原因，起步相对较晚。但改革开放之后，伴随时代发展契机，其逐渐成为国内发展最迅速、最早对外放开的行业之一。

当前，按照具体功能用途和特点来划分，日化用品主要包括个人清洁护理用品、家居清洁护理用品、衣物清洁护理用品、宠物清洁护理用品、美容护肤用品等众多品类。

其中，个人清洁护理、家居清洁护理、衣物清洁护理三类又可归为家庭清洁护理一大类。

由于家庭清洁护理产品是日常生活中的必备消费品，消费频次较高，因此在我国较大人口基数背景下，国内家庭清洁护理行业体量较大。据华经产业研究院数据，2020年国内家庭清洁护理市场规模为1188亿元，预计到2024年，市场规模有望达到1677亿元，增长态势稳定。

随着消费者对公共及个人健康与卫生意识的不断提高，产业链上哪些企业将有望持续扩张？

1、蓝月亮集团

国内洗衣液、洗手液龙头，领先的家庭清洁解决方案提供商 ，成立于1992年，当前主营衣物清洁护理、个人清洁护理和家居清洁护理三大品类产品的研发、生产和销售等业务。

据官网，公司成立初期以油污清洁剂产品起家；2000年，其推出蓝月亮抑菌型洗手液；2008年，其率先向国内推广洗衣液，打破国人洗衣习惯，推出首款蓝月亮深层洁净护理洗衣液；

2011年，公司生产线开始全国化扩张；2015年，其突破技术难关，推出国内首款泵头计量式包装浓缩型洗衣液；2017年后，其产品持续升级，先后推出餐具果蔬洁净精华、洗手露等新品。

发展三十余年，公司不断完善品牌矩阵，当前其产品种类丰富，包括衣物机洗、衣物手洗、宝宝衣物清洗、衣物柔顺、衣物去色渍、餐具和蔬果清洗、油烟机清洁、马桶清洁等超90种。

据中国商业联合会数据，公司洗衣液产品在2009-2022年，洗手液产品在2012-2022年已分别连续14年、11年位列同类产品市场综合占有率第一，且品牌力指数也连续13年排名第一。

公司注重研发创新，凭借前瞻性的需求洞察和过硬的研发实力，其助推中国洗涤业实现了从洗衣粉转向洗衣液、再从普通型洗衣液转向浓缩型洗衣液的两次跨越式升级。

同时，公司注重绿色发展，长期在该领域积极布局。截至目前，其已有超90%产品通过中国环境标志认证，20余款产品荣获行业首批中国绿色产品认证，且是业内首批获得该认证的企业。

2、上海家化

中国（美妆）日化行业百年龙头，前身最早可追溯至成立于1898年的香港广生行，当前主营美容护肤、个护家清、母婴产品和其他合作品牌四大板块产品的研发、生产和销售业务。

据官网，公司前身于1930年代开始在上海建厂，1960年代改名为上海家用化学品厂；1990年，其建立起第一个覆盖各省市的销售网络，销售额位居国内化妆业首位；1992年，其由上海家用化学品厂改制为上海家化联合公司；2001年，其成为国内化妆品行业首家上市公司。

公司坚持实行多品牌战略，注重品牌建设。截至目前，其旗下已拥有美加净、佰草集、双妹、高夫、玉泽、六神、家安、启初、上海、海鸥等众多品牌，以及片仔癀等合作品牌。

深耕行业百余年，公司现已发展为国际化的美妆日化公司，在上海、广东、摩洛哥和英国等多地建有制造工厂，具备全球领先的生产能力，销售网络已覆盖至亚洲、欧洲、非洲、北美洲等地。

此外，公司高度重视自主创新，现已建有多个国家级科研和国家级工业设计中心，大力布局了医研共创、细胞生物、中医中草药、功效筛选、AI定制化等八大创新基础研究平台，具备完善的研发系统实力及消费者洞察驱动的研发方法论，可依托整链式的研发模式，打造优质产品和服务。

据年报，截至2022年，公司共拥有427项授权有效专利，其中包括96项国家发明专利和22项全球PCB专利，并同时参与制定了95项国家的标准，技术优势显著。

3、蔚蓝生物

国内生物制造行业领先企业、酶制剂（家庭清洁护理上游原材料）龙头，成立于2005年，当前主要从事酶制剂、微生态制剂和动物保健三大板块生物科技产品的研发、生产和销售等业务。

据官网，公司是国内较早进入微生态领域的企业之一。2005-2006年，其潍坊、菏泽基地先后通过GMP药品生产质量管理规范验收，微生态（临沂）基地通过HACCP和KOSHER认证。

当前，公司主要产品包括食品酶、工业酶、生物催化用酶、植物微生态、畜禽微生态、水产微生态、食品益生菌、中兽药和兽用化药等，可广泛应用于食品、洗涤、农牧、纺织、环保等领域。

公司高度重视产品和技术的研发创新，建有酶制剂创新平台、微生态创新平台、疫苗创新平台等较完整的研发机构和科学的研发体系。仅截至2022年末，其已拥有8大技术中心和2个实验室。

在酶制剂领域，公司技术实力雄厚，已构建起酶制剂产业的核心体系，曾多次参与酶制剂标准的制定，拥有酶制剂技术中心，且掌握着新基因和微生物资源筛选技术、高通量筛选技术、发酵工艺及后处理技术、包衣微丸制备技术等多项酶制剂领域的核心技术，处于国内行业领先水平。

其中，据公告显示，公司当前所掌握的核心技术已贯穿至酶制剂产品从筛选、构建、优化到形成最终产品的各个阶段，且在部分领域打破了国际垄断，竞争优势显著。

4、朝云集团

国内家居护理行业龙头，前身是立白家族旗下的超威事业部，成立于2018年，是国内知名一站式家居护理、个人护理及宠物护理平台，当前主营业务以家居护理为主，旗下有西兰、超威、倔强尾巴、贝贝健等品牌，产品可涵盖杀虫驱蚊、家居清洁、个人护理、宠物护理等品类。

据官网，公司旗下西兰品牌创立于1995年，定位空气护理市场；2002年，超威品牌创立推出驱蚊产品，定位杀虫驱蚊市场；2006年，安福超威创立，开始推出超威、西兰多品牌组合产品；

2010-2018年，贝贝健、威王、润之素、倔强的尾巴、倔强嘴巴等品牌先后成立；2018年，公司正式重组而成；2019年后，其先后切入个人护理、宠物护理和宠物食品赛道。

当前，公司产品矩阵丰富，已覆盖至家居护理行业中的3个大品类和28个细分品类。据灼识咨询数据，按零售额计算，公司自2015年开始已连续8年排名中国杀虫驱蚊市场份额第一，家居清洁及空气护理市场第二，是国内家居护理企业排名前五名中拥有最多品牌和子品类数量的企业。

公司现阶段采用外协生产为主，自有生产为辅的模式，可提高生产灵活性、增加产能并降低资本投入。在自有产能方面，其目前已主要拥有江西安福和广州番禺两大生产基地。

公司注重自身研发创新能力的提升，成立至今已建有高效、内外联动的创新研发体系，拥有4个全球领先的绿色生活研究院，共获得69个专利、13项版权，且还多次参与制定了行业标准。

5、滨化股份

国内化工行业领先企业，家庭清洁护理产业链上游原材料商，始建于1968年，主营有机、无机化工产品的生产、加工与销售等业务，主要产品有氯丙烯、三氯乙烯、食品级片碱、粒碱等。

据官网，公司前身是一个化工实验厂，于1968年改名为北镇化工厂，开始筹建氯碱项目；1970年，其年产2200吨的氯碱项目一期开始投产；1992年，其滨州化工厂新区石化项目建成投产；

之后，其先后在有盐、精细化工等领域布局；2017年，其在氢能产业布局，建成了国内第一套氢气净化充装示范装置，是国内首套万吨级、汽车用燃料氢生产示范基地……

当前，发展五十余年，公司已成长为主业突出、产业链完整的综合型化工企业集团，产业范围已覆盖至石油化工、精细化工、有盐化工、新材料、热电、新能源、金融等领域。

公司已建有氯碱、石化、新材料、新能源和特种化学品五大事业部，产品已远销至全球超100个国家和地区，是国内主要的环氧丙烯、烧碱、丙烯、三氯乙烯和油田助剂的生产厂商，其中在氯丙烯、三氯乙烯、食品级片碱、粒碱等细分领域，其产品市占率均已排名国内第一。

环氧丙烷作为重要的基础化工原料，多用于生产聚醚、丙二醇和各类非离子表面活性剂等，并广泛应用于石油、化工、日化、纺织等行业。据公告，截至2023上半年，公司环氧丙烷装置产能为27万吨，2022年国内市占率约为5.6%，商品量位居全国同行业前列。

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       原文标题 : 赛道加速升级，千亿家庭清洁护理市场，哪些本土厂商有望崛起？