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2.5D彩色玻璃盖板让苹果收入损失超千亿!是iPhone XR惨败的元凶?

对于苹果iPhone XR手机来说,除了与另外两款高价产品一样配备了Face ID、A12芯片外,还提供IP67防水、防尘功能。如果你不是专业用户,要用到更多的传感器与运算处理功能,对于普通用户来讲,iPhone XR手机与其它两款高价产品相比,只是可有可无的后置双摄变成了单摄,耗电的超薄OLED显示屏,换成了稍厚一点,但更省电的LCD显示屏。

iPhone XR提供64GB、128GB和256GB机型,配有iPhone迄今采用的最先进的LCD,分辨率为1792x828,具备326PPi。iPhone XR不支持3D Touch,但是支持点击唤醒。iPhone XR同样配备了最新的A12仿生处理器,搭载了“神经引擎”AI处理。iPhone XR将搭载后置单摄像头,类似于iPhone 8,这款摄像头是一个1200万像素的广角摄像头(与XS相同)。通过软硬件支持,该机同样支持人像模式。

2.5D彩色玻璃盖板让苹果收入损失超千亿!是iPhone XR惨败的元凶?

事实上,苹果为了吸引更多的年轻用户以及新兴市场用户,还为iPhone XR手机提供了多种色彩的2.5D玻璃后盖与中框,来满足用户的个性化需求。iPhone XR配有黑色,白色,蓝色,珊瑚色,黄色和红色6种配色,是iPhone 5C以来配色最丰富的iPhone手机。

然而,苹果在iPhone XR上再次遭遇了类似当年iPhone 5C手机一样的命运,产品没上市时,苹果自己和外界都一直对iPhone XR手机的前景十分看好,但产品开始正式出售后,却出现了消费者并不为之买单的尴尬局面。

据产业链传出的消息显示,苹果在统计了iPhone XR上市两星期后的销售数据显示,消费者对iPhone XR的接受程度远低于苹果原先的产品规划,多数目标市场与目标用户在选购苹果手机时,更愿意用价格更低,但功能更全的iPhone 8手机,来替代原来希望采购的iPhone XR手机。

为了应对市场的变化,苹果不得不在启动iPhone XR量产两个月后,调整了后续的产品生产计划,有消息显示,苹果把原本的iPhone XR订单数量下调了二成,其中一成订单取消,一成订单则往后延迟待命,相当于减少了约1500~3000台的订单量,相当于苹果要少卖超过1000~2000多亿人民币的销售额。

不过,苹果另外重新增加了约300~500万台的iPhone 8手机订单,有消息称未来可能还会增加更低价格的旧款手机型号订单,以维持苹果总的销售量不会受太大影响,从而保证苹果的服务内容收入也在一个稳定增长的水平,兑现苹果对投资者承诺的推动服务收入增长,保持盈利稳定。

由于苹果取消了部分iPhone XR,却没有增加今年其它两款新品手机的订单,而是把订单给了供应链库存比较充沛的iPhone 8手机,因此很多拿到了今年新品订单的苹果供应链企业,都调低了自己今年四季度的业绩预期。

其中FaceID脸部辨识技术提供零组件的光纤元件供应商LumentumHoldingsInc.下修了2019会计年度第2季(10-12月)的业绩预测,主要原因就是大客户苹果订单订单减少了约30%。

功率放大器供应商Qorvo,Inc.也跟着在13日调降四季度的业绩预测,理由也是智慧型手机需求平淡:营收预估区间从先前的8.80-9.00亿美元下修至8.00-8.40亿美元;本业毛利率预估值从先前的50%下修至49.5%;本业每股稀释盈余的预估中值从先前的1.95美元下修至1.70美元。

Qorvo表示中国手机制造商的需求预估仍大致保持不变,基础建设与国防产品的市场需求也在先前的预估区间之内。本季毛利率预估下修,主要是受到产能利用率下降的影响。外界一致认为其产能利用率下降的原因就是因为苹果砍单。

苹果的Face ID组件供应商AMS AG也表示,预计2018年第四季度的收入将在4.8亿美元至5.2亿美元之间。低于上个月的预期,上月的预计收入在5.7亿美元至6.1亿美元之间。AMS表示减少的原因是“近期主要消费者客户的需求发生了变化”,实际上这个主要消费者客户就是苹果。

另外,摄像头镜头厂大立光也明确对外表示,11月份的业绩会比较差,原因也是产品拉货放缓。

而中国内地的苹果盖板供应商伯恩,则传出因为苹果订单取消,不得不清退5000~10000名由劳务公司临时派遣的员工,引起了业界巨大的反响。

同样,郑州富士康也传出iPhone XR的生产线只开动了七到八成的产能,另外的产能一直处于空置的状态。而在一月前,郑州富士康还因为和硕在组装iPhone XR时生产效率不高,所以苹果把部分订单重新划拨到郑州富士康,让其快速扩产。

据供应链传出的消息称,苹果近日已经通知富士康和和硕停止扩充新的产线。和硕本来还准备借扩产的机会,在东南亚另找新的生产基地建设新的产能,以降低中国内地的土地、税收、劳务成本过高所带来的营业压力。目前看来,和硕未来就不是在东南亚扩充产能了,而是要把中国内地的产能关闭,业务整体转移到东南亚,才能减轻其经营压力了。

至于iPhone XR为什么会出现类似当年iPhone 5C的叫好不叫座行情,苹果自己与产业界都在反思。当年iPhone 5C销量不佳,到现在行业里都没有统一的论断,苹果自己也没有完全找到真正的原因,苹果最后把iPhone 5C销售不佳与iPhone SE没有成为爆款的原因,归为了一类,认为是新兴市场消费能力有限引起。

然而据李星从市场上了解到的信息显示,问题很可能是出在彩色2.5D玻璃盖板上。

苹果当年推出iPhone 5C的时候,业内曾有人一度把其销售不佳的原因归结为苹果给iPhone 5C配备的是塑料机身,与金属机身想比起来有廉价之感。不过实际上从李星在供应链中了解的信息显示,苹果在iPhone 5C上配备的塑料机身,其包含的技术水平并不低,苹果为了让iPhone 5C的塑料机身更有质感,同时提升其各方面的性能,在生产过程中采取了压力注塑+CNC精加工外形的复合加工工艺,不管是加工成本,还是产品性能本身,都达到了当时塑胶行业顶尖的水平。

事实上,现在很多手机品牌手机在3D玻璃盖板供应紧张,成本居高不下的情况下,也借鉴iPhone 5C的塑料机身工艺,往市场上推出了3D复合板材塑料手机背板产品,通过压力成型+CNC精加工,再配合各种表面装饰工艺,达到了仿玻璃、仿金属、仿陶瓷的效果。

即便是iPhone 5C是因为采用了塑料机身的原因,导致其销售状况不如人意,那么iPhone XR就不该出现这个问题。iPhone XR采用了跟iPhone XS和iPhone XS MAX一样的2.5D玻璃后盖。如果iPhone XR不是因为后置摄像头与显示屏跟iPhone XS和iPhone XS MAX不一样,仅凭外观设计的来看,三者除了尺寸大小不同,几乎没有什么分别。

然而苹果不知道是为了迎合女性消费者和年青消费者,还是对iPhone 5C的多彩壳装念念不忘,在iPhone XR的2.5D玻璃后盖上,也采取了多种色彩配置供消费者选者,包括有黑色,白色,蓝色,珊瑚色,黄色和红色6种配色。

行业实际的情况确是,在其它品牌厂商知道苹果要在这一代机型上采用多种配色机身后,从今年开始都把机身色彩当作了极为重要的营销手段,行业花重金成本打造的渐变色设计,也让很多品牌确实获取了很多眼球。

然而苹果带动的这场“颜色革命”,目前看来到了iPhone XR这并没有成功。不管是苹果自己,还是销售渠道,抑或是相关的投资机构,都对iPhone XR的前景看得很淡,当然消费者同样也没有对iPhone XR表现出应该有的热情,才是iPhone XR不景气的关键因素。

在与市场从业人员的交流中,李星发现了一个比较有趣的现象,而这个现象当初在分析iPhone 5C的销售状况时,也有人提及,不过当时觉得有点不可思议,并没有列为重点关注,没想到现在在iPhone XR身上,很多人把这个现象列为了iPhone XR不受大家欢迎的重要原因之一——就是iPhone XR的多彩玻璃后盖,让消费者选择时相对难堪!

有购买了iPhone XR的消费者表示,买回的iPhone XR总有人说它颜色很丑!而一些购买者在咨询身边好友选择哪一种颜色,同样遇到了这种现象,也就是不管选择哪一种颜色,总有人会有N种说法来证明这种颜色很丑。但是如果是买iPhone XS或iPhone XS MAX,却从来没有人会提出颜色方面的问题,至多是在多大内存容量上意见有点不一样。

有经营者也表示这种现象在当年iPhone 5C上市时,也经常遇到,很多人来把iPhone 5C买回去后很快就来退换手机,大部分的原因都是机身颜色上出了问题。而在现场客户选购时,只要身边有朋友一起陪同,也常常会因为机身颜色选择上的意见不一致,让购买者最后放弃iPhone 5C机型。这种现象目前也重复出现在了iPhone XR机型的营销与推广上。

有消费者表示,苹果其它的机型机身配色很少,因此大家即便是选择苹果近几年推出的一系列“同性恋”粉色机身机型,也没有什么问题,如什么“土豪金”、“玫瑰金”、“腮红金”,其实大家心知肚明就是“同性恋粉”。但由于机型中除了黑色、白色之外,就这一种彩色,所以你选择“同性恋粉”,大家只会认为是时尚。

可是现在除了黑色,白色外,还一下子多出了蓝色,珊瑚色,黄色和红色,在购买时一对比,总会有人对一些颜色反感,从而导致在社交场合上一拿出手机来,就会有人因为你的手机颜色而疏远、甚至攻击你。

有手机行业业内人士也表示,其实很多品牌在推出新机型时,都曾遇到过配色过多反而引起滞销的问题。不仅如此,由于配色增加,还导致了整个供应链库存虚增,难以控制,最后因库存的原因,反而让一款本来可以畅销的机型,变成了库存多多,成本虚高,综合算下来反而赔本的问题机型。

一些精通营销的人士认为,现在很多品牌为了通过色彩设计来提升人气,一般都会采取在某一时间段只集中推一种配色的方式,来获取喜欢这种色彩用户的注意,原因就是怕因为多种颜色一起推出时,让消费者产生颜色选择困难的现象。

这样看来,苹果是再一次限入了产品颜色错乱的尴尬局面。

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